7
»
פספורט
»
יום רביעי יט' בחשון תשע”ה 41.11.21
חדשות
נ
דלילות
וכח
המבקרים בביתן
הישראלי ביריד
, שנערך בלונדון
WTM
בשבוע שעבר, ונוכח
הביקורת על פעילות
השיווק של משרד
התיירות (ר' מסגרת אלי
גונן), פנינו אל אמיר
הלוי, מנכ"ל המשרד, כדי
לשמוע ממקור ראשון ובלתי אמצעי
על האמצעים והמאמצים, שמשקיע
המשרד על מנת להציב את ישראל על
מפת התיירות הבינלאומית.
הלוי בוחר שלא להתנצח עם המבקרים
ומעדיף להציג עניינית את פעילות
השיווק הענפה של משרד התיירות,
ועם זאת הוא אינו יכול להימנע
מלהודות: "לא פשוט בימים אלה
לשווק את ישראל בעולם", ומדגים
בתקרית מן השבוע שעבר.
בלונדון הוא נסע
WTM
אחרי יריד
לאמסטרדם להיפגש עם נציגי חברת
תעופה, שהביעה עניין לפתוח קו
לישראל באביב הקרוב. בדיוק לפני
הפגישה המתוכננת התפרסמו בכל
כלי התקשורת ידיעות וסקירות על
הפרות סדר ופיגועים בירושלים,
שפתחו את כל מהדורות החדשות
בטלוויזיה לפני ההפסד של אובמה
והמפלגה הדמוקרטית בקונגרס.
מן הסתם, הפגישה של הלוי עם נציגי
חברת התעופה לא נשאה פרי בתנאים
אלה, לעת עתה.
"בכל העולם יש בעיות
בתיירות",
שפוגעות
משתדל הלוי להתנחם
בצרת רבים. "פעם זה
הטרור העולמי, פעם הענן
הוולקני, פעםשביתה בנמל
תעופה. תעשיית התיירות
והתיירים מתמודדים עם
כל אלה בכל העולם".
על פעילות השיווק האינטנסיבי של
המשרד, שהחלה מיד אחרי מבצע
'צוק איתן', מספר הלוי: "מיד לאחר
המבצע עלינו עם קמפיינים שיווקיים
במדינות בעלות פוטנציאל לתיירות
בישראל, כמו גרמניה, ותגברנו באופן
משמעותי את מספר האירועים של
עיתונאים ומעצבי דעת קהל".
"הנה כבר בשבוע הבא", ממחיש
ביתן ישראל - מבט על
"אנחנו מדגישים את היתרונות היחסיים של
ישראל גם מעבר לדת, היסטוריה ותרבות"
אומר אמיר הלוי, מנכ"ל משרד התיירות, בראחון מיוחד לפספורט בו הוא מפרט את מתווה פעילויות השיווק של המשרד,
ואינו יכול שלא להודות: "לא פשוט בימים אלה לשווק את ישראל בעולם"
אמיר הלוי
הלוי, "מגיעה לארץ קבוצה גדולה של
עיתונאים ורוכבי אופניים מגרמניה,
ונחשוף בפניהם את נישת תיירות
הספורט והספורט האתגרי במזג
האוויר הנוח יחסית אצלנו לעומת
הקור והשלג באירופה", והוא מוסיף:
"אנחנו מדגישים את היתרונות היחסיים
של ישראל גם מעבר לדת, היסטוריה
ותרבות".
מלבד פעילות ספורט, מאמצי השיווק
מתמקדים גם בנושאים כמו קולינאריה
וצפרות, התופסת תאוצה בקרב
חובבים רבים ברחבי העולם.
נושא נוסף, בו מתמקדים מאמצי
השיווק של משרד התיירות, הוא
.
CITY BREAK
החופשות העירוניות, ה-
דיברנו עם סיטונאים
WTM
"ביריד
CITY
BREAK
ומארגני תיירות רבים על
בתל אביב ובירושלים. בעקבות השמיים
הפתוחים והוזלת הטיסות הנושא
יתפוס תאוצה. זה סוג תיירות שמצליח
בכל העולם, ואני לא רואה סיבה שלא
יצליח גם בישראל", הבהיר הלוי.
אחד ממוקדי השיווק של המשרד
הוא ייזום ושותפות באירועים מושכי
קהל בינלאומי, כמו ריצות המרתון
המסורתיות בתל אביב, ירושלים,
טבריה, ורק לאחרונה הגיעו למרתון
ירושלים קרוב ל-000,3 רצים מחו"ל. גם
פסטיבל האופרה השנתי מושך קהל
מכל רחבי העולם. בשנה האחרונה בכל
המופעים לא נותר מושב ריק אחד,
ובשנה הבאה משרד התיירות שותף
ליוזמה לקיים במסגרת הפסטיבל
מופעים גם בירושלים, נוסף למצדה
ועכו, שנחלו הצלחה רבה.
לקראת חג המולד הקרוב, מספר
הלוי על יוזמה חדשה, בה משתתף
המשרד יחד עם עיריית תל אביב, מיני
פסטיבל גאווה. תל אביב, כידוע, מהווה
מוקד משיכה בינלאומי לחברי וחברות
הקהילה הגאה, ולקראת חג המולד
צפויים להגיע לעיר אלפי תיירים גאים
מרחבי העולם וליהנות משלל אירועים,
מועדונים ומסיבות רחוב, ואף לזכות
בהטבות והנחות שונות.
"בעקבות מבצע צוק איתן", סיכם
הלוי, "זכינו לתגבור בתקציב והגדלנו
משמעותית את תקציב השיווק ואת
היקף פעילות השיווק שלנו. אנחנו
מקוויםשהתאוששות התיירות הנכנסת
תהיה מהירה".
אלי גונן : "לא ראיתי שום דבר שמשרד
התיירות עושה לשיווק ישראל"
נשיא התאחדות המלונות, אלי גונן, הביע מורת רוח נוכח
WTM
פעילות השיווק של משרד התיירות: "יריד ה-
בלונדון הראה הרבה יותר ובצורה משמעותית, כמה
חשוב וכמה צריך להשקיע בשיווק של ישראל".
גונן הוסיף וביקר: "לא ראיתי שום דבר שמשרד התיירות
עושה לשיווק ישראל. שמעתי שיש תוכנית לצאת
עם שיווק בגרמניה, הייתה גם קריאה לצאת בשיווק
ברוסיה. אני לא מכיר את זה. לא ראיתי את זה".
אלי גונן
